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  • 标题:
    关于将弄堂文化打造成展现海派文化IP的建议
  • 来信日期:

    2023-09-05

  • 信件内容:

    弄堂是上海一道独特的风景线。在这里,可以感受到上海的市民生活氛围和历史文化底蕴。尤其是近年来,随着“citywalk”“cityride”等以慢旅行、深度体验为特色的新型旅行方式的兴起,田子坊、步高里、建业里、今潮8弄等“网红弄堂”吸引越来越多的市民和游客漫步其中,欣赏弄堂建筑的独特韵味,感受老上海的历史风貌。 通过我们实践调研发现,目前对于挖掘宣传弄堂文化、提升弄堂的旅游吸引力方面仍存在一定问题:一是弄堂内部环境不佳,影响游客体验。不少弄堂内部设施老旧、空中电线密布,不仅存在安全隐患,也影响弄堂外观。有的弄堂内部空间狭小,没有规定的停车区域,汽车、助动车随意停放,居民和游客进出不便。二是历史记忆挖掘不够,影响旅游深度开发。在城市更新过程中,一些弄堂已经消失,一些弄堂原有住民逐渐搬离,大量租客涌入,有的弄堂租客已占到近50%。对弄堂历史记忆的全面整理、弄堂旅游资源的深入挖掘,仍以个案为主,缺少有组织的推动。不仅是新上海人,即便是上海本地青少年也因早已远离弄堂,对弄堂了解不多。三是宣介整体谋划不够,缺少品牌特色打造。缺少从全市层面上对弄堂文化宣介和弄堂旅游推广的整体思考,旅游主题设计特色不够明显,弄堂内部商业形态差异化不大,以咖啡馆、网红小店为主。旅游开发冷热不均,少数弄堂被打造成“网红”,甚至出现过度商业化倾向。除此之外,弄堂宣传缺乏创新意识,未以新颖独特的角度,发挥弄堂的文化底蕴,导致大部分弄堂则不为人所知。 弄堂既满足了居民的生活需求,也体现了游客的游赏需要,更承载了上海的城市记忆。重视对弄堂在修缮保护、环境提升的基础上,深挖弄堂文化内涵,让更多人了解弄堂,爱上弄堂,使弄堂文化成为展现上海国际大都市魅力的海派文旅IP。综上所述,我们建议: 1.打造“有主题”的弄堂。组织专家开展全面评估,从中选择有特色的弄堂,按照“一弄堂一方案”的方式,打造不同主题的弄堂系列,如名人故居系列弄堂、创意艺术系列弄堂、海派建筑系列弄堂等等,在上海形成一系列独特的弄堂群。推动弄堂旅游与剪纸、沪剧等非遗传承等文化要素的融合。并以现年轻人喜爱的citywalk、cityride等方式录制影像资料,并通过广大媒体进行宣传,让更多人了解到弄堂这个具有文化底蕴的地方。与此同时,打造独属于弄堂记忆的商业品牌,让其具有与众不同的商业群,形成独具弄堂特色的商业街。 2.打造“可阅读”的弄堂。结合各区、各街镇实际,把弄堂口或弄堂公共空间作为展示窗口,创新展示载体形式,通过树立铭牌、设置二维码、制作音视频、沉浸式体验等手段向市民、游客讲述弄堂的整体风貌、历史变迁,以及名人资源、建筑特色等特色文化要素,感受最真实的弄堂,让弄堂文化实现“可阅读”。在网络上通过VR等高科技手段,让世界各地的人们都能够了解弄堂的整个外观和内部结构,也让更多人了解到弄堂这张上海名片。并通过线下1:1还原部分弄堂几十年前的弄堂风貌,让更多游客找寻童年记忆。 3.打造“可亲近”的弄堂。建议由文旅、房管等部门牵头,制定全区层面弄堂整体保护修缮和环境提升方案,结合开展弄堂风情游、发展弄堂民宿等,让游客感受弄堂中的邻里情。建议文旅、教育等部门合作,与弄堂所在地区的中小学合作举办绘画比赛、手抄报比赛等教育项目,与上海高校进行合作,将弄堂作为大学生社会实践的基地,利用假期开展宣传弄堂文化的志愿服务。同时可以与现流行的剧本杀创作方联合,创作以弄堂为背景的剧本,也可以打造大型沉浸式剧本杀,以弄堂为游戏场所,让体验者在弄堂中感受弄堂的魅力。让年轻人尤其是青少年在娱乐的同时了解和认识弄堂的历史文化价值,活化弄堂的历史文化传承。

  • 回复日期:

    2023-10-19

  • 回复单位:

    上海市文化和旅游局

  • 回复内容:

    唐同志: 您好!您反映的建议事项已收悉,市文化旅游集非常重视,现就您提出的建议,答复如下: 为贯彻落实《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要(2022-2030年)》等任务要求,近年来,我局按照文旅部工作部署,正加快推进国家级旅游休闲街区建设工作,通过以评促建,将这些休闲街区打造成为消费促进及旅游业发展的重要平台和载体。 近年来,市文化旅游局发掘全市各类建筑资源,创新打造“建筑可阅读”项目,支持指导全市各类当代地标建筑、优秀历史建筑、文物建筑在主入口设置二维码,让市民和游客可以通过扫码阅读建筑详细信息,了解建筑背后的故事和历史文化,进而协调推动全市开放参观建筑,形成了“没有围墙”的城市博物馆群,让市民和游客在上海“发现更多、体验更多”。上海弄堂是上海城市重要的建筑特色,也是近代上海地方文化的重要组成部分,在“建筑可阅读”项目推进过程中,高度重视里弄建筑文化特色的挖掘和宣传,已为步高里、景云里、永安里、建业里等最具代表性的上海里弄设置“建筑可阅读”标识牌,部分已上线音视频、VR全景展示等多种展示形式,“上海发布”“乐游上海”等微信公众号发布专题介绍,华山路263老字号品牌馆、今潮8弄、1925书局等新一批里弄建筑成为市民游客热门打卡地。后续,我局将继续深挖里弄文化内涵,挑选部分里弄探索打造符合区域特色、覆盖不同主题的弄堂系列,吸引市民游客深度阅读建筑,更好感受上海“里弄小巷石库门、梧桐树下小洋房”的独特气质。 从今年六月开始,市文化旅游局联合长三角省级文旅主管部门在上海人民广播电台长三角之声上线《“过江南·长三角名人故居之旅”全媒体城市名片》,通过一位位名人、一座座建筑、一组组体验线路,多维感知一个个长三角城市的文化底蕴。其中上海城市名片宣推的多处点位位于弄堂之内,让游客对弄堂的深厚文化底蕴有了深入了解。此外,市文化旅游局每年制作公众宣传品《上海文化旅游折页》向遍布全市的上海文化旅游窗口点位免费派发,除了新天地、田子坊、“今潮8弄”等经典弄堂景点,2021年的“上海红色之旅”专题折页有26处点位是弄堂里的参观游览点位;2023年,“地铁之旅”、“演艺之城”专题折页也有多处涉及弄堂点位,让市民游客深入感受到弄堂的魅力。 感谢您对本市文化旅游事业的关心和支持!特此回复。 上海市文化和旅游局 2023年10月16日