“蘇超”首季已落下帷幕，但過去數(shù)月那一幕幕激情四射的足球比賽場景，依然讓人動容感慨。

場上奔跑的，不是明星球員，而是身邊的老師、快遞員、公司職員；場下激動的，不僅有資深球迷，還有第一次為足球吶喊的街坊鄰居。數(shù)萬人齊聲吶喊的聲浪，響徹了燈火通明的體育場館。

江蘇省城市足球聯(lián)賽，這個本來不含“超”的聯(lián)賽，硬是被網(wǎng)友親切地稱為“蘇超”，以單場最高上座超6.2萬人、每輪平均上百萬人搶票、短視頻平臺累計數(shù)百億次傳播的“超常能量”，轟出一記破圈的“世界波”。

很多人都在追問：一場業(yè)余賽事，為何能點燃全民的熱情？從“村超”到“蘇超”，當(dāng)我們尋找下一個“超”時，其實是在探尋讓群眾活動真正“活”“動”起來的密碼。

“蘇超”找到了群眾活動最珍貴的品質(zhì)——純粹與真實，繼而產(chǎn)生強大的情感引力。

當(dāng)常州隊球員屢敗屢戰(zhàn)、街頭小店招牌與大企業(yè)廣告牌并肩而立，觀眾看到的不是商業(yè)表演，而是身邊人的真實拼搏。這種真實感，擊中了現(xiàn)代人渴望情感連接的心理需求，讓足球回歸市井煙火，讓看比賽成為市民“說走就走”的日常。

群眾活動的“低門檻”與“高參與”，在此得到完美統(tǒng)一?！疤K超”5元至20元的親民票價，安排在節(jié)假日的賽程，讓不同年齡、職業(yè)背景的人都能輕松融入。

11月1日拍攝的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）決賽比賽現(xiàn)場。新華社記者 季春鵬 攝

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)，現(xiàn)場觀賽人數(shù)突破243萬，前七輪帶動多場景消費超380億元。

辦好群眾活動，要避免“自彈自唱”，盡可能激活引發(fā)廣泛共鳴的“情感開關(guān)”。它可以是基于地緣的鄉(xiāng)土情懷，也可以是植根歷史的文化符號。核心在于打造承載集體記憶的載體，讓更多群眾從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕薄?/p>

“蘇超”的成功，也是融合治理理念的有益探索。

從“賽事主辦方”轉(zhuǎn)為“生態(tài)構(gòu)建師”，政府做好“搭臺人”和“保障者”，讓企業(yè)、社會組織和群眾站C位，體現(xiàn)“有所為，有所不為”的治理智慧。

在“有所為”上，各級政府精準(zhǔn)發(fā)力。

11月1日，赴南京觀看蘇超決賽的球迷在江蘇泰州站合影。新華社發(fā)（楊玉崗攝）

辦“蘇超”被寫入省政府工作報告，各地成立“專項工作組”，把服務(wù)保障拆解成“責(zé)任清單”，第一時間響應(yīng)群眾訴求。市民呼喚更大場地，便升級至奧體中心；球迷反映出行不便，“蘇超專列”應(yīng)聲開通；觀眾反映搶票難，及時改為“預(yù)約+搖號”。

在“有所不為”上，尊重市場規(guī)律和群眾創(chuàng)意。

以信義留住街邊燒烤店的贊助；官方發(fā)布放下身段，與民間段子手一起“玩?！薄＿@種放手，激發(fā)了市民前所未有的參與熱情。每場賽后觀眾自發(fā)清理垃圾的文明自覺，印證了共建共治共享的良性循環(huán)。

公共服務(wù)的關(guān)鍵突破，在于從“行政推動”向“需求驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，從“我覺得你需要什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阏嬲胍裁础?。管理者?gòu)建一個公平、開放、響應(yīng)迅速的舞臺，激發(fā)社會、市場自身的創(chuàng)造活力，找準(zhǔn)群眾真正關(guān)心的痛點，服務(wù)才能事半功倍。

不少群眾活動，常常陷入“一辦一散、人走茶涼”的困境。落幕之后，能不能留下更繁榮的消費生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集群、更具吸引力的生活場景，才是群眾活動真正的“下半場”。

“蘇超”構(gòu)建的，不僅是一個賽事，而是一個能自我造血的“價值生態(tài)”。

小小票根被打造成“吃住行游購娛”的超級入口，一些看似虧本的“寵粉”舉措，就像菜場老板搭送一把小蔥，換來的是文旅消費和城市形象的巨大提升，讓群眾活動的邏輯從“花錢辦活動”轉(zhuǎn)向“辦活動創(chuàng)造價值”。

10月4日，球迷在南京市建鄴區(qū)銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)的“蘇超”“第二現(xiàn)場”觀賽。新華社記者 李博 攝

這樣的操作還有更多溢出效應(yīng)。比如，不少地方組織“外企友人看蘇超”活動，海內(nèi)外高管紛紛點贊，足球熱度無形中成了招商機遇。從“辦活動”升級為“育生態(tài)”，創(chuàng)新思維打破界限，讓流量不僅帶來熱鬧，更沉淀為資產(chǎn)，成為拉動地方經(jīng)濟增長、塑造城市品牌的重要引擎。

當(dāng)下一個“超”出現(xiàn)時，它可能不再是一場球賽，而是一場音樂節(jié)、一次民俗活動、一場社區(qū)嘉年華。但核心密碼不會變：以真實打動人心，以服務(wù)換得認同，以開放激發(fā)共創(chuàng)，讓群眾成為主角。

策劃：令偉家

統(tǒng)籌：曹建禮、李代祥、劉雅萱

記者：何磊靜

題圖漫畫：潘紅宇