伴隨收入水平不斷提高，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，“十四五”時期，消費對我國經(jīng)濟增長的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右，主引擎和穩(wěn)定器作用持續(xù)凸顯。在全球經(jīng)濟增長乏力的背景下，我國憑借超大規(guī)模市場蘊含的綜合優(yōu)勢，展現(xiàn)出強勁韌性與蓬勃活力，讓消費市場不僅成為中國經(jīng)濟破浪前行的基礎(chǔ)支撐，也為全球發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

龐大的市場規(guī)模和消費增量成為中國經(jīng)濟“壓艙石”

消費市場的規(guī)模優(yōu)勢，是大國經(jīng)濟的重要根基。我國擁有超大規(guī)模市場體量，14億消費者共同支撐起全球獨一無二的龐大消費市場。過去四年，中國社會消費品零售總額年均增速達(dá)5.5%；2024年，這一規(guī)模進(jìn)一步攀升至48.3萬億元，其中汽車、空調(diào)、洗衣機等品類銷量連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一。

與此同時，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國居民網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模持續(xù)擴張。2024年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬億元，我國也因此連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位，數(shù)字消費的蓬勃活力進(jìn)一步豐富了市場內(nèi)涵。

消費市場的巨大增量，有效鞏固了中國的全球核心消費市場地位。即便在全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的背景下，我國消費規(guī)模依然保持平穩(wěn)增長——我國消費規(guī)模依然保持平穩(wěn)增長——不僅成為近十年來全球第一大消費增量市場，更是引領(lǐng)全球經(jīng)濟復(fù)蘇的重要引擎之一。2014年至2024年，我國社會消費品零售總額累計增長約22.4萬億元；同期，與我國統(tǒng)計口徑基本可比的美國零售及餐飲業(yè)銷售額，增量約合21.7萬億元，中國的消費市場增量更高。

這一優(yōu)勢也成為眾多外國企業(yè)選擇或加碼來華布局的重要原因。2024年，特斯拉在中國市場銷量超65萬輛，中國首次超越美國成為特斯拉全球最大單一市場。這充分說明，中國消費市場蘊含的廣闊前景與充沛活力，不僅為全球企業(yè)創(chuàng)造了實實在在的經(jīng)濟效益，更向它們開放了更多發(fā)展機遇與多元選擇，持續(xù)為世界經(jīng)濟注入中國動能。

深厚的消費潛力和市場縱深蘊含巨大發(fā)展空間

居民收入水平的穩(wěn)步提升，正持續(xù)推動我國消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。作為全球中等收入群體規(guī)模最大的國家，我國社會消費需求已呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化的鮮明趨勢，“提質(zhì)增新”成為消費市場的重要特征。

收入與消費的協(xié)同增長為消費升級奠定了堅實基礎(chǔ)。2024年，全國居民人均可支配收入達(dá)41314元，人均消費支出達(dá)28227元，同比增速均超5%。政策層面的助力讓消費結(jié)構(gòu)“提質(zhì)”、消費品“以舊換新”的步伐進(jìn)一步提速：截至今年上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，有約4億人次享受到了補貼優(yōu)惠。其中，汽車、家電、電子產(chǎn)品等品類的綠色智能升級趨勢尤為突出，不僅催生出多個萬億級細(xì)分市場，更讓“智能”“綠色”成為大眾生活新風(fēng)尚。

消費市場的持續(xù)開放，讓高品質(zhì)進(jìn)口商品的消費需求也愈發(fā)旺盛。2021年至2024年，我國累計進(jìn)口消費品達(dá)7.4萬億元，更多優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)走進(jìn)大眾日常生活；2024年，服裝、水果進(jìn)口值分別同比增長5.6%、8.6%，葡萄酒進(jìn)口值同比增速更高達(dá)38.8%。人民對美好生活的向往，正推動中國市場成為全球消費資源的重要集聚地。

值得關(guān)注的是，近年來我國服務(wù)消費規(guī)模持續(xù)擴容，顯著推動了居民消費結(jié)構(gòu)從“以商品消費為主”向“商品與服務(wù)消費并重”轉(zhuǎn)型。“十四五”以來，我國服務(wù)消費駛?cè)肓恕翱燔嚨馈保?020年至2024年，居民人均服務(wù)性消費支出年均增長9.6%，增速顯著高于同期商品消費；2024年，我國居民人均服務(wù)性消費支出達(dá)13016 元，占居民消費支出的比重提升至46.1%，較上年提高0.9個百分點。餐飲住宿、家政服務(wù)等基礎(chǔ)型服務(wù)消費穩(wěn)步增長，健身、旅游、美容等改善型服務(wù)消費需求持續(xù)壯大。從國際經(jīng)驗來看，當(dāng)人均GDP突破1萬美元后，居民對服務(wù)消費的需求通常會進(jìn)入快速釋放期，而2024年我國人均GDP已超1.3萬美元。這意味著未來文化娛樂、旅游、體育等服務(wù)消費領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀鼜V闊發(fā)展空間，消費結(jié)構(gòu)升級也將為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的動力。

在城鎮(zhèn)化推進(jìn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動下，縣鄉(xiāng)及農(nóng)村消費潛力加速釋放，成為我國消費市場提質(zhì)擴容的重要支撐。2024年，縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，較上年提高0.4個百分點。從消費支出看，2024年城鎮(zhèn)居民人均消費支出34557元，增長4.7%；農(nóng)村居民人均消費支出19280元，增長6.1%，農(nóng)村消費增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展不斷深化，這種扎根縣域、輻射鄉(xiāng)村的消費市場格局所蘊含的巨大戰(zhàn)略縱深，將成為我國消費市場的獨特優(yōu)勢和核心增長潛力。

活躍的技術(shù)創(chuàng)新和市場應(yīng)用增強全球領(lǐng)先動能

中國消費市場的活力，也在通過高水準(zhǔn)的市場創(chuàng)新持續(xù)釋放。一方面，市場主體出現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量與數(shù)量同步提升。2024年，我國登記在冊經(jīng)營主體達(dá)1.89億戶，較2023年底增長3.1%；全年注冊商標(biāo)478.1萬件，同比增長9.1%，市場主體的創(chuàng)新動能與發(fā)展韌性持續(xù)增強。另一方面，技術(shù)創(chuàng)新正深度重塑消費生態(tài)。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，加速推動跨領(lǐng)域業(yè)態(tài)整合，催生出源源不斷的消費新模式、新業(yè)態(tài)。實體商業(yè)加快轉(zhuǎn)型，商、旅、文融合發(fā)展模式快速普及，無人零售店、智能餐廳等新興消費場景不斷落地，為消費者打造更豐富的沉浸式、互動式消費體驗。而移動支付、直播電商、即時零售，更已成為中國消費創(chuàng)新的重要名片。2024年，中國銀行業(yè)移動支付交易規(guī)模達(dá)563.7萬億元，繼續(xù)保持全球第一的交易規(guī)模。

與此同時，新型消費領(lǐng)域亮點頻現(xiàn)。伴隨中國消費品牌穩(wěn)步壯大，民族文化自信也在持續(xù)增強，“國貨潮”成為消費市場的核心熱點，前有漢服、馬面裙等服飾風(fēng)靡國內(nèi)外，后有老字號煥新、文創(chuàng)、地方特色名品等暢銷全球，國產(chǎn)IP游戲、電影作品也受到國際關(guān)注，讓“中國文化熱”在全球進(jìn)一步蔓延。從首發(fā)經(jīng)濟、“人工智能+消費”到“IP +消費”“谷子消費”，如今，中國消費市場正引領(lǐng)全球的創(chuàng)新實踐，成為高效的消費創(chuàng)新試驗場。

獨特的文化魅力和消費體驗形成中國市場強大引力場

獨特的歷史文化和豐富的文旅資源，疊加入境政策的持續(xù)優(yōu)化，正推動我國“入境游”熱度快速升溫。2024年，6488.2萬人次外國人入境中國，同比上升82.9%，其中，免簽入境2011.5萬人次，同比上升112.3%。同時，以美國“甲亢哥”為代表的一批海外網(wǎng)紅來華直播，形成了破圈效應(yīng)，讓“China Travel”成為海外社交平臺熱詞。憑借多元的旅游資源和深度的文化體驗，我國已成為極具競爭力的國際旅游目的地。

在“中國游”之外，持續(xù)優(yōu)化的消費環(huán)境進(jìn)一步放大了“中國購”的吸引力，形成入境游客的“游”與“購”良性聯(lián)動。在支付領(lǐng)域，“外包內(nèi)用”“外卡內(nèi)綁”等創(chuàng)新服務(wù)持續(xù)推廣，以匹配入境游客多樣化的支付需求；在服務(wù)保障上，網(wǎng)上門票預(yù)約、住宿登記簡化、多語種服務(wù)覆蓋等入境服務(wù)不斷擴展，大幅提升了入境游客的體驗；而離境退稅“即買即退”政策的落地，更讓入境消費者享受到便捷實惠，有效激發(fā)購物熱情。數(shù)據(jù)顯示，2024年入境游客總花費達(dá)942億美元，同比增長77.8%，充分證明入境游消費市場正在實現(xiàn)從“中國游”的流量轉(zhuǎn)化為“中國購”的消費增量。

中國消費市場正以無可比擬的增量規(guī)模、底蘊深厚的發(fā)展?jié)摿Α⒉粩嗟膭?chuàng)新活力以及獨具魅力的吸引力，成為中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)支撐和世界經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎。展望“十五五”，中國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有變，消費市場潛力大、韌性強、活力足的特點沒有變。探索中國消費市場的巨大空間與無限可能，將是把握全球未來增長的關(guān)鍵。（作者是商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長、研究員）