文 | 孫芊芊 北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授

近年來，越來越多博物館、文化館、遺址公園等將數(shù)字技術(shù)融入各類展覽與活動(dòng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加鮮活的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。從單件文物的數(shù)字化展示，到故宮高精度書畫數(shù)字庫，從兵馬俑坑的VR全景漫游，到敦煌壁畫的AI復(fù)原……跨越時(shí)空的文明對(duì)話，不僅是文化自信的生動(dòng)表達(dá)，也是數(shù)字文化原創(chuàng)能力不斷提升的真實(shí)寫照。

文化的繁榮離不開原創(chuàng)的滋養(yǎng)。習(xí)近平總書記指出，“圍繞提高文化原創(chuàng)能力，改進(jìn)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)、組織工作機(jī)制，孕育催生一批深入人心的時(shí)代經(jīng)典，構(gòu)筑中華文化的新高峰”。數(shù)字技術(shù)極大拓展了文化原創(chuàng)力的呈現(xiàn)邊界，文化與科技深度融合進(jìn)入新階段。新征程上，提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力和傳播能力，既是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要支撐。

堅(jiān)守文化根脈，筑牢原創(chuàng)之本

數(shù)字文化的蓬勃發(fā)展，根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚土壤。幾千年來，中華民族創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明，留下了浩如煙海的文化遺產(chǎn)。這些文化資源不僅是中華民族的精神標(biāo)識(shí)，也是數(shù)字文化創(chuàng)作的重要源泉。無論是三星堆博物館“青銅神樹”的高精度建模，還是《千里江山圖》的數(shù)字化呈現(xiàn)，都彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體地位與獨(dú)特魅力。數(shù)字時(shí)代的文化原創(chuàng)的一項(xiàng)重要使命，就是通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)文化基因的現(xiàn)代激活，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的闡釋空間。例如，揚(yáng)州“創(chuàng)世山海經(jīng)”數(shù)字藝術(shù)展通過對(duì)《山海經(jīng)》的文化基因進(jìn)行解碼與重構(gòu)，讓游客實(shí)現(xiàn)對(duì)上古神話的沉浸式體驗(yàn)；陜西歷史博物館的“壁畫那邊是唐朝”VR項(xiàng)目，讓觀眾穿越到唐代壁畫場(chǎng)景……可以說，每一部有深度、有溫度的數(shù)字文化作品，都離不開對(duì)文化根脈的深入挖掘。

因此，提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力，必須堅(jiān)守文化主體性，厚植傳統(tǒng)文化底色。要學(xué)古不泥古、破法不悖法，讓數(shù)字技術(shù)成為文化傳承與創(chuàng)新的賦能工具，而非喧賓奪主的替代品，既守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之“正”，更創(chuàng)數(shù)字技術(shù)賦能之“新”，借助數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。深刻挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)涵的豐富資源，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀數(shù)字文化項(xiàng)目的國內(nèi)外影響，把傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的審美理念與價(jià)值觀念變成數(shù)字文化原創(chuàng)能力的有力支撐，讓中華文明在數(shù)字時(shí)代書寫新的輝煌。

推動(dòng)科技賦能，激發(fā)原創(chuàng)活力

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)作提供了全新的工具與平臺(tái)，不僅拓展了文化表達(dá)的空間，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以場(chǎng)景化、互動(dòng)化方式呈現(xiàn)出來。例如，南昌漢代海昏侯國遺址博物館利用三維復(fù)原技術(shù)重現(xiàn)漢代禮制文明，通過VR設(shè)備即可“身臨其境”。這些創(chuàng)新實(shí)踐以技術(shù)賦能創(chuàng)造了全新藝術(shù)表達(dá)形式，彰顯了科技與文化深度融合產(chǎn)生的強(qiáng)大能量。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》等融入大量中國山水、神話、戲曲等元素，不僅贏得全球玩家喜愛，也成為擴(kuò)大中華文化影響力的重要渠道。數(shù)字技術(shù)在這里不僅是創(chuàng)作工具，也是創(chuàng)作思維的重塑者，并成為文化傳承傳播的核心載體。

提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力，就要拓展互動(dòng)性，強(qiáng)化科技賦能驅(qū)動(dòng)力。面向未來，要加快攻克一批制約文化原創(chuàng)的關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建前沿?cái)?shù)智技術(shù)支撐體系。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，積極培育人工智能輔助創(chuàng)作工具研發(fā)，如智能編劇系統(tǒng)、數(shù)字人情感計(jì)算引擎、游戲影視渲染工具等，加大文化領(lǐng)域算力支持，提高原創(chuàng)開發(fā)效率。在表現(xiàn)環(huán)節(jié)，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)呈現(xiàn)效果，拓展文化表達(dá)維度。在傳播環(huán)節(jié)，用好大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，加大原創(chuàng)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，建立技術(shù)應(yīng)用倫理規(guī)范，明確人工智能創(chuàng)作的版權(quán)歸屬和原創(chuàng)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等。只有數(shù)智技術(shù)與文化創(chuàng)意雙向奔赴，方能使數(shù)字文化守正出新、活力奔涌。

促進(jìn)跨界融合，提升原創(chuàng)效能

數(shù)字文化原創(chuàng)能力不僅體現(xiàn)在文化領(lǐng)域自身的創(chuàng)新，也體現(xiàn)為與經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)等領(lǐng)域的深度融合，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著“一子落而全盤活”的綜合作用。

文化為魂，科技為翼，不僅催生了數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字藝術(shù)等新業(yè)態(tài)，也讓文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。2024年中國文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)視聽等具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額超過3700億元，占文化貿(mào)易比重達(dá)25.8%。文化需求同樣牽引著技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。在社會(huì)領(lǐng)域，數(shù)字文化館、智慧圖書館等新型公共文化設(shè)施建設(shè)正在提速，非遺保護(hù)工作大量應(yīng)用數(shù)字化存檔、展示，數(shù)字技術(shù)有力推動(dòng)了公共文化數(shù)字化建設(shè)和服務(wù)均等化水平，助力數(shù)字文化成果更多更好惠及全體人民。

提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力，要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，推動(dòng)協(xié)同發(fā)展。加快IP工業(yè)化體系建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)建立IP價(jià)值評(píng)估模型，打造融合發(fā)展的國潮IP矩陣。加快數(shù)字文化品牌建設(shè)，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化品牌的科技含量和時(shí)代魅力。探索“非遺+文旅”等多元業(yè)態(tài)跨界融合，用文化對(duì)體育、工業(yè)、旅游等多行業(yè)進(jìn)行提質(zhì)增效，走出具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子。優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，建立健全統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的文化數(shù)字化市場(chǎng)體系，為數(shù)字文化原創(chuàng)能力持續(xù)釋放培育良好外部條件。

拓展國際傳播，彰顯原創(chuàng)價(jià)值

數(shù)字技術(shù)為中華文化“走出去”開辟了新路徑，顯著增強(qiáng)了國家文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)。優(yōu)秀的數(shù)字文化原創(chuàng)作品需要具備跨越文化壁壘的傳播能力，這要求我們既要深入挖掘本土文化精髓，又要把握人類共同價(jià)值追求，構(gòu)建具有全球共鳴的文化敘事。目前，我國數(shù)字文化的出海模式也在升級(jí)，從單一產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向全生態(tài)出海。2021年至2023年，中國文化類App海外下載量穩(wěn)居全球第二，出海營收占全球近39%。2025年《哪吒之魔童鬧?！芬?59.09億元全球票房位居全球影史票房榜第五位，其IP衍生品憑借東方美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)靡國際市場(chǎng)，中國數(shù)字文化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力，應(yīng)秉持開放包容，不斷增強(qiáng)跨文化敘事的傳播力。搭建多層次的文化交流平臺(tái)，提升原創(chuàng)內(nèi)容的國際影響。如支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參加國際展會(huì)、藝術(shù)節(jié)等交流活動(dòng)，展示我國原創(chuàng)數(shù)字文化成果；鼓勵(lì)與“一帶一路”共建國家開展數(shù)字文化合作，共同開發(fā)原創(chuàng)項(xiàng)目，擴(kuò)大文化領(lǐng)域朋友圈；引進(jìn)國外優(yōu)秀原創(chuàng)人才和創(chuàng)作理念，豐富我國數(shù)字文化原創(chuàng)生態(tài)等。同時(shí)，支持原創(chuàng)數(shù)字文化產(chǎn)品出口，加強(qiáng)國際版權(quán)合作，培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技企業(yè)，推動(dòng)中國原創(chuàng)IP走向世界，提升中華文化的國際傳播力和影響力。