文 | 董超 商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，社會消費品零售總額20.32萬億元，同比增長5%。其中，5月份社會消費品零售總額4.13萬億元，同比增長6.4%，增速比上月加快1.3個百分點。這些數(shù)據(jù)顯示了我國消費市場向好態(tài)勢更加穩(wěn)固，消費潛力持續(xù)得到釋放。今年的《政府工作報告》將“大力提振消費”列為重點任務之首，消費已經(jīng)成為推動國內(nèi)需求擴大、做強國內(nèi)大循環(huán)的主要力量。

當前，我國消費呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，商品消費更新?lián)Q代步伐加快，餐飲、文化、旅游、體育、康養(yǎng)等服務消費快速發(fā)展，入境消費、國貨“潮品”消費、數(shù)字消費等消費新亮點不斷涌現(xiàn)。商務部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。綠色、智能、高品質(zhì)產(chǎn)品加速走入千家萬戶，新能源汽車、綠色小家電等消費升級類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，推動相關(guān)制造業(yè)企業(yè)升級。節(jié)假日期間，家庭聚餐、“跟著電影去旅行”、跨界研學游、健康運動等服務消費快速發(fā)展，沉浸式、體驗式消費模式受到歡迎。隨著簽證政策優(yōu)化和離境退稅“即買即退”政策在全國推廣后，境外旅客可在購物時直接領(lǐng)取退稅款，提升了外國人購物意愿，不少重點商場的外國游客消費意愿顯著增長。融入中國文化、科技、藝術(shù)等元素的一批國貨“潮品”品牌受到消費者青睞，國產(chǎn)商品知名度明顯提升。

在充分肯定成績的同時，也要注意到，當前消費需求仍有待擴大，消費潛力需要進一步釋放。鞏固消費向好態(tài)勢，要聚焦推動消費發(fā)展的關(guān)鍵要素，在增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境等方面協(xié)同發(fā)力，讓消費在增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性、助推我國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠中發(fā)揮更大作用。

增強消費能力。要提高勞動報酬在初次分配中的比重，健全工資合理增長機制，多渠道增加城鄉(xiāng)居民財產(chǎn)性收入，穩(wěn)步擴大中等收入群體。要加大稅收、社會保障、轉(zhuǎn)移支付等的調(diào)節(jié)力度，著力增加低收入群體收入。通過實施技能提升、以工代賑、就業(yè)促進行動，提高低收入群體勞動增收能力。通過支持開展創(chuàng)業(yè)培訓、給予創(chuàng)業(yè)擔保貸款貼息及獎補，提升低收入群體創(chuàng)業(yè)增收能力。通過加強養(yǎng)老保障、教育救助、醫(yī)療救助等措施，提高低收入群體社會保障水平，讓老百姓“錢袋子”鼓起來，消費底氣更足。

改善消費條件。隨著我國中等收入群體持續(xù)擴大，個性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求不斷增長。只有著力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務供給，促進商品消費提檔升級、服務消費提質(zhì)擴容，才能更好滿足人民群眾美好生活需要，進一步釋放消費潛力。落實好消費品以舊換新政策，推動綠色消費、智能消費、健康消費、時尚消費等發(fā)展，加快培育新的消費增長點。要進一步鞏固拓展新能源汽車消費，促進汽車后市場發(fā)展，提升家裝家居消費。深入實施縣域商業(yè)三年行動計劃，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，促進縣鄉(xiāng)消費提質(zhì)擴容。

創(chuàng)新消費場景。創(chuàng)新消費場景能夠精準匹配不同群體的需求，推動不同消費業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。要引導企業(yè)利用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，打造多樣化、沉浸式、體驗式消費場景。要促進商旅文體等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消費載體功能品質(zhì)，讓消費場景更加豐富、消費體驗更加多元。要積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等，拓展消費新領(lǐng)域。要支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，促進線上線下消費有機融合。

優(yōu)化消費環(huán)境。良好的消費環(huán)境是促進消費持續(xù)擴大的重要保障。加強市場監(jiān)管，強化消費者權(quán)益保護，讓消費者放心消費。加大對假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規(guī)行為的打擊力度，營造公平競爭市場環(huán)境。打造外國游客友好型消費環(huán)境，優(yōu)化針對外國游客的指引、出行、支付等服務，提升入境消費舒適度和便利性。加強消費信用體系建設(shè)，完善消費投訴處理機制，提高消費者滿意度。