文 | 朱丹 中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員 

在全球化與數(shù)字化深度交融的時(shí)代，文化出海作為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、促進(jìn)國(guó)際交流合作的關(guān)鍵戰(zhàn)略，備受關(guān)注。深入剖析文化出海與新媒體融合的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)，并探尋應(yīng)對(duì)策略，對(duì)推動(dòng)中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)的傳播與影響力提升意義深遠(yuǎn)。

融合成果顯著，文化出海成效初顯

在新媒體的助力下，我國(guó)文化出海成績(jī)亮眼。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長(zhǎng)7.06%，海外訪問(wèn)用戶近3億，覆蓋超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。起點(diǎn)國(guó)際等平臺(tái)不斷拓展海外業(yè)務(wù)，《斗羅大陸》以精彩東方玄幻故事在海外吸粉無(wú)數(shù)，成為中國(guó)文化生動(dòng)代表。

動(dòng)漫影視方面，《哪吒之魔童鬧海》在海外大放異彩。影片在IMDb評(píng)分高達(dá)8.2分，海外社交媒體話題閱讀量超7.2億，北美院線因觀眾熱情緊急加場(chǎng)。其成功源于創(chuàng)新敘事，將東方文化元素與國(guó)際流行的個(gè)人奮斗主題融合，配合先進(jìn)特效技術(shù)與全球化制作發(fā)行模式，打破文化傳播壁壘。

短視頻領(lǐng)域，李子柒的田園生活短視頻在YouTube訂閱量達(dá)1410萬(wàn)，總播放量數(shù)十億次。她用細(xì)膩鏡頭展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，引發(fā)全球觀眾情感共鳴。2025年山東春晚設(shè)立澳大利亞海外分會(huì)場(chǎng)，經(jīng)多平臺(tái)傳播，吸引超百家全球媒體報(bào)道，彰顯新媒體強(qiáng)大傳播力。

前行之路艱阻，挑戰(zhàn)亟待突破

但文化出海與新媒體融合之路并非一帆風(fēng)順。文化差異是首要挑戰(zhàn)，中國(guó)文化產(chǎn)品中的傳統(tǒng)價(jià)值觀、哲學(xué)思想和敘事方式與西方文化差異顯著，導(dǎo)致西方受眾理解困難。如飽含家國(guó)情懷、集體主義的文藝作品，在西方個(gè)人主義文化背景下，難以廣泛被認(rèn)同。

信息安全與輿論引導(dǎo)問(wèn)題同樣不容忽視。網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性讓西方部分勢(shì)力有機(jī)會(huì)利用新媒體平臺(tái)歪曲、抹黑中國(guó)文化，傳播虛假信息，誤導(dǎo)國(guó)際輿論，損害我國(guó)文化形象。

專業(yè)人才匱乏也制約著文化出海項(xiàng)目的創(chuàng)新與發(fā)展。既懂文化又精通新媒體運(yùn)營(yíng)和跨文化傳播的專業(yè)人才稀缺，致使許多項(xiàng)目無(wú)法充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

多管齊下，探索融合發(fā)展新路徑

面對(duì)挑戰(zhàn)，需多管齊下，精準(zhǔn)施策。在內(nèi)容創(chuàng)新上，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代國(guó)際流行文化元素，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)。借鑒《哪吒之魔童鬧?！方?jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)神話故事以動(dòng)畫(huà)、游戲等形式呈現(xiàn)，融入國(guó)際受眾熟悉的敘事結(jié)構(gòu)和角色設(shè)定，提升接受度。借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)，打造沉浸式文化體驗(yàn)產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)以中國(guó)歷史文化景點(diǎn)為背景的VR旅游產(chǎn)品，利用AI實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種實(shí)時(shí)翻譯，提升文化傳播效率與質(zhì)量。

國(guó)際合作層面，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)接。鼓勵(lì)文化企業(yè)線上線下結(jié)合，積極參加國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，利用新媒體工具與海外文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)建立常態(tài)化溝通機(jī)制，精準(zhǔn)把握國(guó)際市場(chǎng)需求。推動(dòng)中外文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)作、制作與發(fā)行項(xiàng)目，如合拍影視作品、共同開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助國(guó)外合作伙伴的渠道、資源與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際影響力。

平臺(tái)建設(shè)至關(guān)重要。加大對(duì)主流新媒體平臺(tái)海外運(yùn)營(yíng)投入，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等技術(shù)，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容審核與推薦系統(tǒng)，提升短視頻平臺(tái)海外版內(nèi)容精準(zhǔn)推送能力，為海外用戶提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化中國(guó)文化內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)平臺(tái)多語(yǔ)言服務(wù)功能建設(shè)，滿足不同地區(qū)用戶語(yǔ)言需求。積極拓展與國(guó)際新興社交媒體、視頻平臺(tái)合作，根據(jù)不同平臺(tái)用戶特點(diǎn)和傳播特性，制定差異化傳播策略，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化精準(zhǔn)傳播。

人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。高校在相關(guān)專業(yè)課程設(shè)置中，增加新媒體運(yùn)營(yíng)、跨文化傳播等課程比重，培養(yǎng)具備文化素養(yǎng)與新媒體技能的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)職業(yè)院校開(kāi)設(shè)文化出海相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)課程，為行業(yè)輸送實(shí)用型人才。搭建文化出海實(shí)踐平臺(tái)，鼓勵(lì)學(xué)生、從業(yè)者參與國(guó)際文化交流項(xiàng)目、海外文化傳播實(shí)踐活動(dòng)。定期組織國(guó)際文化傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)、交流活動(dòng)，讓人才及時(shí)掌握國(guó)際前沿動(dòng)態(tài)，提升跨文化傳播能力。

政策支持是文化出海的重要保障。政府應(yīng)加大資金扶持，設(shè)立文化出海專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為文化企業(yè)提供優(yōu)惠貸款。完善文化出海相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)，規(guī)范文化市場(chǎng)秩序。建立健全網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)管制度，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全與輿論引導(dǎo)挑戰(zhàn)。加強(qiáng)國(guó)際交流合作，政府主導(dǎo)開(kāi)展國(guó)際文化交流活動(dòng)，如舉辦文化年、藝術(shù)展覽、文化論壇等，為文化出海搭建官方平臺(tái)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的了解與認(rèn)識(shí)。

文化出海與新媒體融合是提升我國(guó)文化軟實(shí)力、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要舉措。盡管前行之路充滿挑戰(zhàn)，但只要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新、加強(qiáng)合作、培養(yǎng)人才、完善政策，中國(guó)文化必將在國(guó)際舞臺(tái)綻放更耀眼的光彩，為促進(jìn)人類文明交流互鑒作出更大貢獻(xiàn)。