文 | 孫明增 天津市委黨校馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)、研究員

春節(jié)黃金周期間，全國(guó)各地文旅市場(chǎng)精彩紛呈。西安大唐不夜城人潮涌動(dòng)，海南離島“免稅+年俗”“免稅+國(guó)風(fēng)”主題活動(dòng)引起廣泛關(guān)注……這場(chǎng)全民共享的春節(jié)文旅盛宴，是文旅消費(fèi)勢(shì)能強(qiáng)勁的生動(dòng)注腳。

流量引得來(lái)只是開(kāi)端，留得住才是王道。當(dāng)前文旅市場(chǎng)中，不少項(xiàng)目與產(chǎn)品依托社交媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及熱點(diǎn)事件的傳播營(yíng)銷，短期內(nèi)可形成現(xiàn)象級(jí)流量效應(yīng)，然而，如果未能建立可持續(xù)的吸引機(jī)制，往往導(dǎo)致流量快速消退、市場(chǎng)認(rèn)可度流失。當(dāng)節(jié)慶狂歡的煙花逐漸消散，如何將流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展常量，沉淀為滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活水，是各地文旅發(fā)展需要直面的命題。

品牌賦能是文旅“熱流量”轉(zhuǎn)為“常流量”的密鑰。文化和旅游部印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出，推動(dòng)旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，培育一批專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務(wù)精品，充分發(fā)揮服務(wù)品牌對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量提升的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。在文旅品牌賦能實(shí)踐中，瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值和情感體驗(yàn)優(yōu)化提升文旅服務(wù)，將助力實(shí)現(xiàn)文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目的長(zhǎng)紅。

文化和科技融合，催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。培育新型文化業(yè)態(tài)，發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，是科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的精彩演繹，也是文旅產(chǎn)業(yè)乘“數(shù)”而上的嶄新藍(lán)圖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9.8%，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.7%。打造特色文旅品牌，就要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，營(yíng)造新場(chǎng)景、新空間，形成新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，催生新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，展現(xiàn)文化新質(zhì)生產(chǎn)力的特質(zhì)與效能。

在消費(fèi)代際更迭與商業(yè)生態(tài)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，人們的需求正從基礎(chǔ)服務(wù)向情感共鳴升級(jí)，倒逼文旅供給體系進(jìn)行革新。打造特色文旅品牌，一方面要豐富高品質(zhì)供給，推出更多適銷對(duì)路的文旅產(chǎn)品，打造更多優(yōu)質(zhì)景區(qū)和精品活動(dòng)；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造更多讓游客可視聽(tīng)、可品嘗、可感知、可參與的沉浸式場(chǎng)域。文旅的供給側(cè)改革，本質(zhì)上就是通過(guò)文化解碼與科技編碼的融合創(chuàng)新，將流量入口轉(zhuǎn)化為情感錨點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)從淺層觀光到深度認(rèn)同的價(jià)值躍遷。

青年群體既是重要的文化群體、旅游群體，也是重要的創(chuàng)新群體、傳播群體。近年來(lái)，說(shuō)走就走的“背包游”悄然興起，特種兵式“打卡游”方興未艾，一股股文旅新風(fēng)潮的興起，都離不開(kāi)青年群體的熱情參與和積極分享。打造特色文旅品牌，就要積極適應(yīng)年輕人的旅游需求和偏好，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，廣泛開(kāi)展年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的展覽、科普、體育、動(dòng)漫、電競(jìng)等活動(dòng)，豐富自駕游、房車游等場(chǎng)景，以年輕態(tài)旅游輻射多類人群，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元化、多層次發(fā)展。

中華文明革故鼎新、輝光日新，越來(lái)越多的中國(guó)人穿梭于青磚黛瓦間守望文化鄉(xiāng)愁，駐足于非遺工坊里感知匠人匠心，在山水形勝中完成對(duì)文明密碼的當(dāng)代解碼。打造特色文旅品牌，要用好歷史文化資源，以山水樓閣為卷軸，鋪陳歷史街巷的煙火畫卷；借非遺技藝為筆墨，書寫傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。要提升旅游文化品位，在文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中注入更多思想性、藝術(shù)性內(nèi)涵，讓文旅體驗(yàn)超越淺層觀覽，讓人文精神滋潤(rùn)游客心田。

流量就是人心，留住流量就是凝聚人心。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須牢牢抓住品牌建設(shè)這個(gè)關(guān)鍵，不斷提升文旅品牌的科技分量、情感盈量、青春含量、文化雅量，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，由感官刺激升級(jí)至心靈共鳴，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為滋養(yǎng)現(xiàn)代生活的文化，筑牢中國(guó)式現(xiàn)代化的文化根基。