劉典 復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院副研究員

據(jù)拉美社近日?qǐng)?bào)道，隨著春節(jié)消費(fèi)高峰的臨近，中國(guó)多座城市正在為營(yíng)造節(jié)日氣氛做準(zhǔn)備，以便進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需。浙江省寧波市宣布計(jì)劃在2025年第一季度發(fā)放2億元人民幣的新春消費(fèi)券，主要針對(duì)汽車、餐飲和商超等行業(yè)。海南省三亞市將在第一季度推出一系列活動(dòng)，包括展會(huì)和促消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)繼續(xù)關(guān)注免稅購(gòu)物、汽車銷售和家用電器等領(lǐng)域，精準(zhǔn)投放消費(fèi)券。

該報(bào)道指出，中國(guó)2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”確定為2025年九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。中國(guó)各地政府希望通過(guò)上述方式，在即將到來(lái)的節(jié)日期間刺激內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

近期，隨著春節(jié)臨近，中國(guó)多地緊扣節(jié)日需求，保供給、促消費(fèi)，打出政策“組合拳”，為逐漸升溫的“春節(jié)消費(fèi)”帶來(lái)更多暖意。比如：一些地區(qū)面向文化旅游、百貨餐飲、汽車家電等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，以直接注入購(gòu)買力的形式，撬動(dòng)潛在消費(fèi)需求，快速激活消費(fèi)市場(chǎng)的微循環(huán)；一些地區(qū)通過(guò)舉辦“惠民年貨節(jié)”“新年購(gòu)物節(jié)”等形式多樣的促銷展會(huì)，構(gòu)建起供需對(duì)接場(chǎng)域，借助集聚效應(yīng)降低交易成本，為新品牌、新產(chǎn)品提供展示機(jī)會(huì)，加速了商品和服務(wù)的迭代更新；還有不少地區(qū)多舉措保供穩(wěn)價(jià)，力促春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，為激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟(jì)活力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

春節(jié)是中國(guó)重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走向的重要窗口。近年來(lái)，中國(guó)“春節(jié)消費(fèi)”呈現(xiàn)出許多令人矚目的新亮點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，“春節(jié)消費(fèi)”不再局限于傳統(tǒng)的物質(zhì)滿足，而是更多地向體驗(yàn)式、個(gè)性化、品質(zhì)化方向邁進(jìn)。比如：“反向過(guò)年”帶動(dòng)了一些旅游目的地的消費(fèi)熱潮，同時(shí)催生出“旅游+過(guò)年”一站式服務(wù)新業(yè)態(tài)。此外，數(shù)字消費(fèi)成為“春節(jié)消費(fèi)”新引擎，線上年貨節(jié)、云旅游、云演藝等模式蓬勃發(fā)展，這不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展，更是消費(fèi)模式的深度變革。這些新變化折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與創(chuàng)新活力。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費(fèi)引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，各產(chǎn)業(yè)圍繞消費(fèi)需求不斷跨界融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

春節(jié)是中國(guó)的，也是世界的。中國(guó)“春節(jié)消費(fèi)”火熱升溫，也會(huì)給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多利好。臨近春節(jié)，在跨境電商與跨境物流的助力下，來(lái)自全球各地的“洋年貨”加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這不僅能使各國(guó)企業(yè)獲得可觀利潤(rùn)，也會(huì)促進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。從宏觀角度看，在全球貿(mào)易格局中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大需求是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ?。中?guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化商品的追求，將促使全球企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)活力的釋放帶來(lái)一系列積極信號(hào)，也有利于增強(qiáng)全球投資者對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心，激發(fā)全球市場(chǎng)的投資熱情。

展望2025年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望展現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將擴(kuò)大內(nèi)需置于重點(diǎn)任務(wù)之首，為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的政策保障。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)收入分配制度的不斷完善和社會(huì)保障體系的持續(xù)健全，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿將得到進(jìn)一步提升。未來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，消費(fèi)場(chǎng)景將得到進(jìn)一步拓展和創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物、無(wú)人零售等新興業(yè)態(tài)將逐漸從概念走向現(xiàn)實(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等理念將更加深入人心，成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。可以期待，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將在全球經(jīng)濟(jì)格局中扮演更為重要的角色，成為引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流的重要力量。

（受訪專家：復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院副研究員 劉典 人民日?qǐng)?bào)海外版記者 李嘉寶采訪整理）