原標(biāo)題：誰(shuí)是無(wú)界零售未來(lái)之城： 西南9市分列三個(gè)梯隊(duì) 成渝實(shí)力超群
李果 21·京東BD研究院研究員
在有限的地理邊界之外，城市的經(jīng)濟(jì)活力正朝著“無(wú)界”方向發(fā)展。
“無(wú)界”體現(xiàn)在通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合，打破人才流、信息流、資金流等要素之間原有的屏障，促使其更加有效地流動(dòng)，最終達(dá)到“無(wú)邊界”的目的。
21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，在GDP、工業(yè)增速等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之外，“無(wú)界”是一座城市經(jīng)濟(jì)活躍度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，來(lái)自零售端的“無(wú)界”化特點(diǎn)尤為突出。
本報(bào)告以成渝城市群為分析樣本，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)，分析該城市群中經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的9座城市的“無(wú)界零售”發(fā)展情況，并試圖評(píng)價(jià)出“無(wú)界零售未來(lái)之城”。
在這些城市中，既包括中國(guó)新一線城市的代表成都和重慶，又包括四川省內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的7個(gè)二線城市：綿陽(yáng)、德陽(yáng)、瀘州、宜賓、達(dá)州、南充和樂(lè)山。
線下店助家電銷售“翻盤(pán)”
從總體上觀察，無(wú)界零售的業(yè)態(tài)正在西南九市加速發(fā)展。以消費(fèi)端為例，2018年上半年上述九市的京東便利店數(shù)量保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，且城市居民的消費(fèi)傾向亦隨著無(wú)界零售的發(fā)展而轉(zhuǎn)移。
2016年上半年，九市銷售額最多的為手機(jī)數(shù)碼類商品。而到了2018年上半年，家用電器超越手機(jī)數(shù)碼，成為九市線上購(gòu)物砸錢最多的商品品類。
21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，家電之所以能夠“逆風(fēng)翻盤(pán)”，零售不斷的賦能線下家電市場(chǎng)功不可沒(méi)。
目前，京東在全國(guó)約有一萬(wàn)家家電專賣店，四川省的數(shù)量位居全國(guó)第一。京東家電專賣店讓京東的電商業(yè)務(wù)不斷下沉，也為消費(fèi)者購(gòu)買家電提供了優(yōu)質(zhì)渠道，解決了以往面臨的價(jià)格高、品類少、退換慢的困難。尤其是線下實(shí)體店不可替代的線下體驗(yàn)場(chǎng)景，也推動(dòng)了九市包括高端家電在內(nèi)的家電銷售。
而在企業(yè)端，無(wú)界零售的渠道作用，亦越來(lái)越得到認(rèn)可。無(wú)界零售的線上電商平臺(tái)能及時(shí)收集消費(fèi)者需求信息，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析預(yù)知消費(fèi)者的需求，與生產(chǎn)方良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)線上帶動(dòng)線下、后端銷售倒逼前端生產(chǎn)，推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整，契合市場(chǎng)需求，擴(kuò)大九市的輻射力及上行影響力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，九市上行銷量高速增長(zhǎng)，同比增速達(dá)54％。
成渝享受型消費(fèi)意愿強(qiáng)烈
21·京東BD研究院研究員發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是GDP總量、常住人口總量、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額、京東消費(fèi)數(shù)據(jù)、無(wú)界零售線下店數(shù)量等，成渝都居九市前兩位，是西南最具實(shí)力的無(wú)界零售中心城市。
從上行數(shù)據(jù)看，重慶以工業(yè)產(chǎn)品居多，包括筆電、手機(jī)等。具體而言，在重慶2015－2018年上半年的上行數(shù)據(jù)中，銷售額最高的產(chǎn)品均是手機(jī)和電腦產(chǎn)品，這反映了本地區(qū)電子信息制造業(yè)高度發(fā)達(dá)的特點(diǎn)。
無(wú)界零售線下店的變化情況中，重慶在2016年下半年出現(xiàn)了超高的增速，是京東在此方面有統(tǒng)計(jì)以來(lái)，四川、重慶納入統(tǒng)計(jì)的21個(gè)城市中，數(shù)據(jù)變化最高的一年。這表明了無(wú)界零售線下店在重慶的受歡迎程度。
大量的京東數(shù)據(jù)表明，成都人對(duì)于生活的熱愛(ài)，不僅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求。如在成都眾多“吃穿用”的上行商品中，圖書(shū)的上行數(shù)據(jù)較高，這表明成都的文化出版業(yè)較為發(fā)達(dá)。
成都也有意于進(jìn)一步發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1800億元，占GDP超過(guò)10％。這表明了本地區(qū)在消費(fèi)升級(jí)背景下，地區(qū)居民的享受型消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，給成都進(jìn)一步發(fā)展無(wú)界零售提供了更大的想象空間。
無(wú)界零售帶來(lái)白酒新玩法
在四川的8座二線城市群中，不少城市的無(wú)界零售發(fā)展程度迅速，并各有特點(diǎn)。
成都、綿陽(yáng)和德陽(yáng)近年來(lái)一直在推動(dòng)“一體化發(fā)展”。通過(guò)京東數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著三地交通便利化程度的提升，使得無(wú)界零售的物流時(shí)效性得以持續(xù)增加。這一方面，德陽(yáng)表現(xiàn)最突出。德陽(yáng)2015年物流時(shí)效性在31－40小時(shí)之間，而2018年上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與成都同步的“20－30”小時(shí)。
瀘州和宜賓是四川白酒的主產(chǎn)區(qū)，自2013年以來(lái)，京東的自營(yíng)酒水已經(jīng)連續(xù)四年高速增長(zhǎng)，2017年年銷售額達(dá)到2013年的7倍。無(wú)界零售的出現(xiàn)，不僅改變了用戶的購(gòu)酒習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的購(gòu)酒消費(fèi)，也賦予了酒類更豐富的商品屬性；對(duì)于酒企而言，通過(guò)無(wú)界零售的海量數(shù)據(jù)分析，也會(huì)讓企業(yè)不斷推出消費(fèi)者喜歡的商品。
以五糧液為例，2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰(zhàn)略合作全面升級(jí)，在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等方面展開(kāi)更深入的合作，提升消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，共同推動(dòng)白酒行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
南充是四川第二人口大市，常住人口近130萬(wàn)人，周邊還有數(shù)個(gè)人口規(guī)模在30萬(wàn)－80萬(wàn)的中小城市。正是看中這一優(yōu)勢(shì)，2017年5月，京東商城在西南地區(qū)的首個(gè)“本地倉(cāng)”在南充市投入使用。由此，南充也成為了四川范圍內(nèi)僅次于成都和德陽(yáng)的物流時(shí)效性最優(yōu)城市。
消費(fèi)者愛(ài)上“重慶造”
在重慶豐富的上行產(chǎn)品種類中，珠寶首飾、服裝鞋帽、醫(yī)藥保健品的上行數(shù)據(jù)非常亮眼。這表明在京東平臺(tái)上，重慶制造的商品擁有大量的消費(fèi)群體。
近幾年，重慶市九龍坡區(qū)提出要打造西部的珠寶產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)利用重慶自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展珠寶首飾加工業(yè)。而通過(guò)京東上行數(shù)據(jù)，反映了重慶的生產(chǎn)與銷售已經(jīng)形成了線上線下的融合發(fā)展。
涪陵和江津一直給世人留下的印象是當(dāng)?shù)鼐秘?fù)盛名的米花糖和榨菜，但通過(guò)京東數(shù)據(jù)，卻反映出本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變。江津、涪陵正在積極培育新的加工貿(mào)易體系，兩地被重慶市確立為將打造服裝、箱包、鞋帽以及體育用品等比較輕、新的加工貿(mào)易集群。
2016年，重慶市政府發(fā)布《重慶市加快生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016－2020年）》，提出到2020年，全市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到2800億元，進(jìn)一步聚力向巴南、合川等區(qū)域集中。
從京東數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年上半年至今，重慶市的醫(yī)藥保健品在京東平臺(tái)的銷售指數(shù)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，反映了這一產(chǎn)業(yè)在近幾年的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
綜合而言，21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，西南地區(qū)的無(wú)界零售未來(lái)之城競(jìng)爭(zhēng)，各城市的綜合實(shí)力呈現(xiàn)梯級(jí)分布。
其中，列第一梯隊(duì)的城市是成都和重慶，其各項(xiàng)數(shù)據(jù)均在9座城市中排名前列。列第二梯隊(duì)的為南充、德陽(yáng)、綿陽(yáng)，其在某個(gè)或幾個(gè)單項(xiàng)數(shù)據(jù)的排名前列。第三梯隊(duì)則包括宜賓、瀘州、達(dá)州和樂(lè)山，這些城市的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在近幾年都有顯著提升，反映出本地區(qū)在無(wú)界零售方面的較大增長(zhǎng)潛力，亦是無(wú)界零售未來(lái)之城的有力競(jìng)爭(zhēng)者。