由中國與全球化智庫（CCG）主辦的第二屆“中國企業(yè)全球化論壇”于11月20-22日在三亞召開，300多企業(yè)家和政商學(xué)界代表參會(huì)。11月22日下午，本屆論壇舉行了以“建設(shè)中國企業(yè)的全球制造品牌和服務(wù)品牌”為議題的全體大會(huì)。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林、原中國駐法大使、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長吳建民、復(fù)星集團(tuán)副總裁兼復(fù)星旅游及商業(yè)集團(tuán)總裁、中國動(dòng)力基金聯(lián)席總裁錢建農(nóng)、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁喬健、中興通訊股份有限公司高級(jí)副總裁陳健洲等出席大會(huì)并發(fā)言。中國與全球化智庫（CCG）副主任孫玉紅主持大會(huì)。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林表示，企業(yè)品牌無論從國內(nèi)國際都是市場需求的產(chǎn)物，更是一定階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)使下的產(chǎn)物。中國未來五年的趨勢(shì)可以用四個(gè)基本來概括：一是基本形成以服務(wù)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；二是基本形成人口城鎮(zhèn)化的基本格局；三是基本形成消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新格局；四是基本形成以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的對(duì)外開放新格局。企業(yè)品牌應(yīng)從幾方面進(jìn)行戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)：一是加大以研發(fā)為重點(diǎn)的生產(chǎn)性服務(wù)，把“互聯(lián)網(wǎng)+”落到實(shí)處；二是適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的企業(yè)品牌策略，目前的問題主要是服務(wù)型消費(fèi)市場規(guī)模不足以滿足老百姓需求；三是利用服務(wù)業(yè)市場開放的新機(jī)遇；以服務(wù)業(yè)市場開放為重點(diǎn)，擴(kuò)寬融資渠道；四是以人為核心，把人才利用發(fā)揮到極處，加快商業(yè)模式的變革。

原中國駐法大使、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長吳建民表示，國家崛起過程中會(huì)隨之誕生一批好的品牌，品牌只有保持自身好的東西并不斷吸收其他好的東西才能站得住。品牌作為商品有商品的屬性，可以買賣、轉(zhuǎn)讓。過于強(qiáng)調(diào)民族品牌，有時(shí)是給自己發(fā)展制造障礙，或是盲目的虛榮心理?，F(xiàn)在中國已經(jīng)來到世界中心，要考慮建立全球的品牌，必須是經(jīng)過中國人努力打造出來的、為世界所有人所接受的東西才行。在中國人走向世界的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)所有品牌敞開心胸，學(xué)習(xí)、吸收、融合中西方優(yōu)良的元素，讓質(zhì)量、服務(wù)變得更好，品牌就做起來了。

復(fù)星集團(tuán)副總裁兼復(fù)星旅游及商業(yè)集團(tuán)總裁、中國動(dòng)力基金聯(lián)席總裁錢建農(nóng)表示，任何產(chǎn)品都可以被替代，而品牌沒有辦法被替代。任何企業(yè)都要把品牌視作生命一樣關(guān)注、培育。中國企業(yè)做品牌的問題在于混淆了“模仿”和“培育”品牌的概念，真正需要的是培育自己的品牌。做品牌需要沉淀，不僅僅是做產(chǎn)品，需要將做品牌與經(jīng)營品牌結(jié)合。品牌有自己的歷史、血統(tǒng)，收購品牌之后不應(yīng)該改變品牌。中國無論是自己培育品牌還是收購品牌，都有很多原則需要把握好。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁喬健表示，在打造技術(shù)密集型高科技品牌時(shí)，首先強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立直接的情感聯(lián)系，一定要把品牌建立成可被信賴的、可以和消費(fèi)者直接建立情感聯(lián)系的。第二強(qiáng)調(diào)做一個(gè)品牌的關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品是會(huì)更新?lián)Q代的，但是品牌是長時(shí)間的。第三，在想把品牌真正做起來的起初，要想好品牌使命、企業(yè)存在的價(jià)值。僅僅是拷貝品牌還是真正在創(chuàng)造品牌，能夠把產(chǎn)品一時(shí)賣出去賺到錢與真正讓全世界人民尊重這個(gè)企業(yè)之間，還是存在一定差距。

中興通訊股份有限公司高級(jí)副總裁陳健洲表示，品牌跟中國企業(yè)走出去以及跨文化都有非常密切的關(guān)系。企業(yè)從經(jīng)營開始要做好定位。在通訊行業(yè)，技術(shù)更新非常快，中興對(duì)自己的定位就是說是以技術(shù)、產(chǎn)品導(dǎo)向，必須不斷地提升好的技術(shù)，構(gòu)建最好的網(wǎng)絡(luò)，提供最好的通訊服務(wù)。設(shè)備本身是技術(shù)密集型、是資金密集型，又是復(fù)雜的操作系統(tǒng)，因?yàn)锽2B業(yè)務(wù)特征，所以就決定了不是一個(gè)一開始大眾消費(fèi)者理解的品牌。品牌展示形式，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)演進(jìn)，運(yùn)行表現(xiàn)，給對(duì)客戶、運(yùn)營商帶來的增值服務(wù)，這些就是品牌的內(nèi)涵。中國企業(yè)要定位準(zhǔn)確、抓住機(jī)會(huì)，通過學(xué)習(xí)能力以及長期堅(jiān)持的經(jīng)營能力，練好核心實(shí)力，堅(jiān)持自己的品牌。

由中國與全球化智庫（CCG）主辦的第二屆“中國企業(yè)全球化論壇”圍繞“中國企業(yè)全球化：新的歷史 新的舞臺(tái)”這一主題，舉行了六場全體大會(huì)和十場平行論壇，針對(duì)目前中國企業(yè)全球化進(jìn)程中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)一場思想盛宴。