本報(bào)訊（記者 霍文琦）《全球傳媒藍(lán)皮書(shū)：全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2014）》日前由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社正式出版發(fā)布。報(bào)告指出，中國(guó)成為全球第三大傳播業(yè)市場(chǎng)，亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告躍居全球第二。

報(bào)告指出，2013年，全球傳媒步入了基于數(shù)字常態(tài)時(shí)代的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，數(shù)字理念已經(jīng)深入傳媒業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，遍及社會(huì)生活的方方面面，形成數(shù)字文化。由此，全球傳媒消費(fèi)行為和內(nèi)容生產(chǎn)方式開(kāi)始發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變，傳媒企業(yè)戰(zhàn)略由過(guò)去數(shù)字化轉(zhuǎn)型向基于數(shù)字社會(huì)的全面轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，2012年全球傳播業(yè)收入總額達(dá)19737.6億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)2.1%。其中電視業(yè)增幅最大，達(dá)4.1%，廣播業(yè)次之（2.7%），隨后為電信業(yè)（2.6%），郵政業(yè)仍在下降（-2.5%）。從國(guó)家來(lái)看，美國(guó)仍是全球最大市場(chǎng)，2012年其收入總額達(dá)5408.592億美元；日本位居第二（2253.580億美元），中國(guó)位居第三（1561.409億美元）。

就廣告而言， 2013年亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告占比超過(guò)西歐，成為位居全球第二的社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，達(dá)28.6%，在未來(lái)四年將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2014年全年亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告總額達(dá)50.3億美元，比2013年增長(zhǎng)53%。而北美地區(qū)仍居首位，2013年占比43.2%，但在未來(lái)四年將呈下降趨勢(shì)。處于第三位的西歐2013年占比21.6%，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)之勢(shì)。

從全球圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，報(bào)告認(rèn)為專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化程度最高，中國(guó)將成為全球第二大圖書(shū)市場(chǎng)。

報(bào)告指出，2013年全球圖書(shū)收入達(dá)12140億美元，紙質(zhì)圖書(shū)收入仍占全球圖書(shū)市場(chǎng)收入總額的大部分，占比88%；雖然電子圖書(shū)收入占比仍不高，為12%，但一直持續(xù)增長(zhǎng)。專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化程度最高，電子圖書(shū)占比居于首位，而教育類(lèi)電子圖書(shū)占比最低。專(zhuān)業(yè)類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)和教育類(lèi)電子圖書(shū)收入所占比重分別為18%、14%、6%，預(yù)計(jì)2018年專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子圖書(shū)收入將增長(zhǎng)到88億美元，所占比重?cái)U(kuò)大到36%。

中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)將超過(guò)日本，2017年超過(guò)德國(guó)，成為全球第二大圖書(shū)市場(chǎng)，圖書(shū)收入總額將達(dá)132億美元，2018年中國(guó)將占整個(gè)亞太地區(qū)圖書(shū)收入總額的35%。

該報(bào)告由中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、廣播電視研究中心主任胡正榮主編。其是《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》連續(xù)出版的第四本，是由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心策劃組織的年度集刊，由眾多國(guó)內(nèi)外全球傳媒研究的學(xué)者和專(zhuān)家共同撰寫(xiě)而成。