全面提升中華文明傳播力影響力
傳播力決定影響力,國(guó)際傳播能力是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求、應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論挑戰(zhàn)、增強(qiáng)綜合國(guó)力的必由之路。黨的二十屆四中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》(以下簡(jiǎn)稱《建議》)強(qiáng)調(diào)“提升中華文明傳播力影響力”,對(duì)進(jìn)一步提升中華文明傳播效能提出明確要求。面向“十五五”,必須堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指引,著力構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局,全面提升國(guó)際傳播效能,加快形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán),為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。
1 發(fā)揮國(guó)際傳播多主體聯(lián)動(dòng)作用
當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開,國(guó)際傳播格局和國(guó)際話語場(chǎng)域面臨深刻調(diào)整。必須進(jìn)一步“完善國(guó)際傳播體制機(jī)制,創(chuàng)新傳播載體和方式,加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè),增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力”,形成對(duì)外傳播合力,推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)。
堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),強(qiáng)化國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)。黨的領(lǐng)導(dǎo)是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的根本保證,是推動(dòng)對(duì)外傳播工作高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。習(xí)近平總書記指出,“要加強(qiáng)黨中央對(duì)宣傳思想文化工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)”。要將黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿于對(duì)外傳播工作的全過程各領(lǐng)域,把好政治方向、站穩(wěn)政治立場(chǎng),確保對(duì)外傳播工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。結(jié)合世界發(fā)展大勢(shì)和人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律,不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì),推動(dòng)對(duì)外傳播領(lǐng)域法律法規(guī)和政策體系更具時(shí)代性、針對(duì)性、創(chuàng)造性,把我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)式現(xiàn)代化征程中,構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系,不斷提升中國(guó)話語說服力和國(guó)際輿論影響力。
發(fā)揮媒體和企業(yè)作用,開拓國(guó)際文化市場(chǎng)。媒體和企業(yè)是對(duì)外傳播的重要載體,是宣介中國(guó)主張、傳遞中國(guó)價(jià)值、傳播中華文化的橋梁紐帶。要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,深化主流媒體系統(tǒng)性變革,增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力,全面提升國(guó)際話語權(quán),擴(kuò)展國(guó)際傳播空間。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造一批具有中華文化特征、中華民族精神、中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際品牌,鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界,使依托產(chǎn)品傳播的價(jià)值理念更大限度地為國(guó)外民眾所了解與認(rèn)同,在文化融通與經(jīng)濟(jì)協(xié)作中,推動(dòng)對(duì)外傳播工作向縱深發(fā)展。
彰顯地方優(yōu)勢(shì)特色,釋放國(guó)際傳播效能。在構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局的背景下,要充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)特色,依托基層實(shí)踐釋放國(guó)際傳播效能。習(xí)近平總書記指出:“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作,展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。”各地要有效利用歷史文化資源,著力打造城市國(guó)際名片,不斷開拓國(guó)際視野、對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化國(guó)際服務(wù),提升國(guó)際傳播影響力。深入挖掘地方特色,吸引更多外國(guó)友人感悟中國(guó)山川之美、文化之美,打造“經(jīng)濟(jì)—文化—旅游”相貫通的傳播鏈條。結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)資源統(tǒng)合,打破地域藩籬,探索建立輻射周邊區(qū)域的國(guó)際傳播中心,擴(kuò)大國(guó)際傳播覆蓋面。
2 加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系
話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán),國(guó)際話語權(quán)成為大國(guó)博弈的焦點(diǎn)?!督ㄗh》提出,“全面提升國(guó)際話語權(quán),講好中國(guó)故事,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。要加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系,全面呈現(xiàn)中國(guó)理念和中國(guó)立場(chǎng),以中國(guó)話語推動(dòng)全球議題創(chuàng)設(shè)。
凝練文明標(biāo)識(shí),塑造中國(guó)形象。習(xí)近平總書記指出,“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,在黨和人民偉大斗爭(zhēng)中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化,積淀著中華民族最深沉的精神追求,代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)”。要深入挖掘和闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化中所蘊(yùn)含的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓,打造具有象征性、代表性的中華文化符號(hào),向世界推介更多具有中國(guó)特色、蘊(yùn)含中國(guó)精神、體現(xiàn)中國(guó)理念的優(yōu)秀文化。同時(shí),著眼于中國(guó)在推進(jìn)世界現(xiàn)代化進(jìn)程中的理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新,廣泛宣傳闡釋“人類命運(yùn)共同體”“人類文明新形態(tài)”等標(biāo)識(shí)性概念、原創(chuàng)性觀點(diǎn)。
講好中國(guó)故事,傳播中國(guó)聲音。習(xí)近平總書記指出:“講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó),是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?!泵嫦蚴澜缰v好中國(guó)故事,對(duì)于創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式、提升國(guó)際話語權(quán)具有重要意義。要講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事,講述中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民矢志不渝謀復(fù)興的輝煌歷程、一切為了人民的價(jià)值取向、胸懷世界的責(zé)任擔(dān)當(dāng);要講好中華民族共同體的故事,講述中華民族廣泛交往、全面交流、深度交融的歷史趨勢(shì);要講好中國(guó)式現(xiàn)代化的故事,講述中國(guó)如何獨(dú)立自主探索現(xiàn)代化道路,為世界各國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供有益參考和借鑒。在講好中國(guó)故事中更加有力地發(fā)出中國(guó)聲音,進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)外傳播的吸引力和感染力。
弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值,貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。中國(guó)價(jià)值生成于中華民族悠久歷史,根植于中華文化豐厚土壤,豐富于中國(guó)社會(huì)實(shí)踐探索。例如,“天人合一”的宇宙觀為解決全球環(huán)境問題提供了有益啟示,“協(xié)和萬邦”的國(guó)際觀為應(yīng)對(duì)全球治理挑戰(zhàn)提供了經(jīng)驗(yàn)鏡鑒,“和而不同”的社會(huì)觀為消弭不同文明之間的分歧提供了重要參考,“人心和善”的道德觀為推動(dòng)人類道德精神的提升提供了價(jià)值指引。要大力弘揚(yáng)具有中國(guó)特色、世界意義的共同價(jià)值,以融通古今中外的新概念、新理論,更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想,更加響亮地提出中國(guó)主張,為人類社會(huì)發(fā)展問題的解決貢獻(xiàn)智慧方案,使跨越時(shí)空、富有永恒魅力的中國(guó)價(jià)值觀念在世界舞臺(tái)煥發(fā)光彩。
3 不斷拓寬對(duì)外傳播的方式渠道
深化人文交流,拓寬對(duì)外傳播渠道。在全球格局深刻變革的當(dāng)下,國(guó)際人文交流合作已然成為增進(jìn)各國(guó)友誼、促進(jìn)世界共同繁榮發(fā)展的重要途徑。習(xí)近平總書記指出:“廣泛開展形式多樣的國(guó)際人文交流合作,推動(dòng)更多富有歷史文化底蘊(yùn)、反映當(dāng)代中國(guó)生活、具備國(guó)際文化視野的作品走出國(guó)門?!币獦?gòu)建涵蓋政府、企業(yè)、社會(huì)組織等主體的多層次合作機(jī)制,拓展覆蓋教育、科技、體育、文化等類別的多元化合作領(lǐng)域,推動(dòng)不同文明交流互鑒,增進(jìn)國(guó)家間的理解與信任。通過舉辦中外科學(xué)家論壇、承辦重要國(guó)際賽事、互辦文化年等方式,達(dá)成一致性的交往共識(shí),不斷提升對(duì)外傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。
樹立受眾思維,促進(jìn)民心相通。國(guó)之交在于民相親。在國(guó)際傳播領(lǐng)域,必須樹立受眾思維,開展寬領(lǐng)域、多層級(jí)的民心相通活動(dòng),不斷拉近彼此之間的距離。貼合不同區(qū)域?qū)嶋H,制定差異化方案;結(jié)合不同國(guó)家狀況,進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播;契合不同群體需求,推進(jìn)分眾化表達(dá)。立足不同區(qū)域和國(guó)家的歷史傳統(tǒng)、社會(huì)狀況,建立分類別、分層次的傳播方式。聚焦和平發(fā)展、民主法治、環(huán)境保護(hù)等全人類共同議題,尋求共同利益訴求,打破對(duì)外傳播壁壘。以不同群體在生活中的切身感受、現(xiàn)實(shí)境遇和共同期許為切入點(diǎn)和落腳點(diǎn),采用相應(yīng)的敘事方式和載體方式,增強(qiáng)對(duì)外傳播的親和力。
強(qiáng)化科技賦能,探索對(duì)外傳播新形式。面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的迅猛發(fā)展,要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,掌握數(shù)智時(shí)代對(duì)外傳播新特點(diǎn),探索更加多樣化的對(duì)外傳播方式和渠道。借助云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段,盤活數(shù)字資源,以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化新型業(yè)態(tài)發(fā)展助力對(duì)外傳播。不斷豐富對(duì)外傳播的內(nèi)容供給,推進(jìn)渠道平臺(tái)、方式手段等全面創(chuàng)新,通過新形式、新手段、新途徑全方位展現(xiàn)中國(guó)形象。
(作者:張健,系云南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員、云南大學(xué)教授)








